博客SEO

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什么是博客 SEO?

博客SEO是为搜索引擎优化博客内容、网站架构和HTML代码的实践。与博客SEO相关的常见任务包括页面优化、安装插件、提高页面加载速度和内部链接。

为什么博客搜索引擎优化重要?

搜索引擎是博客的一个超级重要的流量来源。

事实上,最近一项对1000多名博客作者的调查发现,搜索引擎优化是他们第三大流量来源(仅次于邮件营销)。

博客流量来源

我们自己的博客也是SEO的真实证明。当然,我们从Facebook、LinkedIn、电子邮件和直接流量中也获得了部分流量。加在一起,这些来源构成了我们每月流量的大部分。

超过一万的流量

如果没有博客SEO,我们网站的增长会慢得多。

如果你想学习如何优化你的博客SEO,这个经过测试的博客SEO内容非常适合你。

最佳实践

1.为每篇文章确定一个主关键词

你发布的每篇博客文章都应该围绕一个关键词进行优化。

如果你围绕许多不同的关键词优化一篇博客文章,谷歌和其他搜索引擎会困惑。他们可能不知道你的内容主题是什么。

多个关键词会让搜索引擎困惑

但是当你只聚焦一个关键词的时候,谷歌可以很容易地理解你的文章就是关于这个话题的。

围绕一个关键词优化文章

因此,你的第一步是为文章确定一个主关键词。

如果你是新博客,我建议首先聚焦长尾关键词。 因为长尾关键词的竞争度没那么高。

长尾关键词

要找到长尾关键词,可以在谷歌搜索中输入一个词…

谷歌搜索框中的关键词

…查看在搜索栏下拉菜单中谷歌建议的关键词。

谷歌建议关键词

你还可以使用Answer The Public工具。 

这个工具生成一个基于问题的关键词列表,你可以用于优化文章。

answerthepublic-paleo-问题

(除了关键词研究之外,这个工具对于提出内容话题的思路也很有帮助)

2.优化博客文章

现在你已经找到了一个长尾关键词,你要围绕这个关键词优化文章。

需要注意的是,没有必要在页面上大量重复关键词。我们管这个叫做“关键词堆砌”。关键堆砌在过去一段时间确实有效。但现在已经弊大于利。

其实,你只需要在页面的几个关键位置包含关键词即可。这些关键位置包括:

题目和标题标签

大多数 cms (像 WordPress)在文章的顶部都有一个题目的字段。

wordpress新建文章题目

你可以在博客文章的题目和标题标签中包含关键词。

博客文章的题目和标题标签中包含关键词

例如,在我们网站的这个页面的文章题目中包含了我们的目标关键字“SEO关键词”:

我们还在标题标签中使用了相同的关键词:

标题标签包含关键词

说到博客SEO,你的标题标签是其中最重要的。

这是因为谷歌对显示在你页面标题标签中的词条赋予了额外的权重。

标题权重高

某些 WordPress 主题和插件会自动填写文章的标题标签。但也有些其他的主题和插件并不提供这样的功能。所以你要仔细检查网页的 HTML,以确保你的关键词最终出现在标题中。

标题标签代码

介绍及结语部分

你还需要在博客文章的介绍和结论中提到你的关键词。

根据我们的经验,在这两个位置放置关键词有助于提升页面SEO

例如,我们最近发布的:网站SEO审核指南

SEO网站审核

你可以看到,我们在介绍中添加了主关键词(SEO网站审核)…

文章介绍包含关键词

…并且在结论中也添加了主关键词。

文章结论包含关键词

H1, H2和H3副标题

在 H1、H2或 H3副标题中使用关键词。

大多数 WordPress 主题会自动将你的文章题目设置为H1。

WordPress文章标题默认为H1标签

但是,对于标题标签,你需要检查页面的 HTML 来确定。

除了 H1之外,至少在你的文章中添加一个包含关键词的副标题。

例如,我在这个H2副标题中添加了关键词:

H2副标题包含关键词

这些技巧是优化博客内容时需要牢记的最重要的SEO最佳实践

但它们只触及表面。说到页面SEO,你还可以优化页面的alt文本、网页速度、响应设计、移动SEO优化等等。

如果你想充分优化每一篇文章,我建议你参考一下埃克森数字营销发布的:页面SEO指南

页面SEO终极指南2021

3.设置 SEO 插件

Wix,Squarespace,Shopify,WordPress。

他们都声称是“SEO友好”。

但无论每个CMS对搜索引擎优化有多友好,他们通常都需要一些帮助,比如SEO插件。

YOAST SEO是目前为止最受欢迎的WordPress SEO插件。 

当然也有其他类似插件比如,All In One SEORankMath

wordpress-seo-插件

几乎每个博客平台都有类似的SEO插件。 

具体来说,你需要这个插件能:

  • 帮助你优化标题和描述标签:这样,你就可以编写SEO优化的标题标签元描述
  • 创建网站地图:XML网站地图可以帮助搜索引擎找到你博客中的所有文章和页面。
  • 轻松创建一个SEO友好的网站结构:对于博客来说,这意味着能够轻松noindex你不希望搜索引擎索引的页面和文章。
  • 压缩图片以提高速度:页面速度不会影响排名。但是快速加载页面可以给你一点提升。

通过以上条件筛选出你要使用的SEO插件。

4.把博客放到网站子文件夹上

如果你的博客就是你的网站,则不需要担心这一点。

但是如果你是一家B2B公司,或者销售服务?

你的博客需要放在哪里?

过去,人们常常把自己的博客放在子域名上,比如:

Blog.example.com

事实证明,子域名对SEO并不友好。

所以,我们建议你把博客放在一个子文件夹上,像这样。

Example.com/blog

事实上,这就是埃克森数字营销所做的。

埃克森数字营销博客在子文件夹上

一个案例中,John Doherty将他客户的博客从子域转移到子文件夹。 最终帮助他们的有机流量提高了98% 。

将博客转移到子文件夹的结果

5.使用常青URL

博客网址可以设置的很长。

然而事实证明,长网址对搜索引擎优化没什么好处。

一项研究发现了短网址和更高的 Google 排名之间有相关性。

短URL和排名有强烈的相关性

所以我们建议每篇文章都使用简短、自定义的 url。

例如,许多博客平台(包括 WordPress)根据你的博客标题自动生成 url。

wordpress-生成基于题目的URL

其实你可以很容易地编辑URL 使它变得更短。

手动编辑个简短的URL

只要你的 URL 包含关键词,就可以了。

但这并不是长 url 的唯一问题:

根据你的博客是如何设置,文章最终可能在你的网址中显示日期。

文章URL以日期结尾

这会给你的URL添加更多的垃圾,从而影响你的 SEO。还会让你的文章看起来… … 很旧。

而且即使你返回更新你的旧内容,URL 中的日期仍然保持不变。

一个自定义的,常青网址为每篇博客文章规避了这两个问题。

6.编写独特的元描述

一项分析了超过500万的谷歌搜索结果的研究发现:元描述可以增加有机点击率

拥有原描述的页面比没有元描述的页面有更高的点击率

所以一定要为发布在你博客上的每一篇文章写一个自定义的元描述。

如果你的页面缺少元描述,谷歌会根据你页面上的内容创建一个。

谷歌会从页面中抽取内容以弥补缺失的元描述

有时候他们的描述会鼓励人们点击,但大多数时候,自定义的描述会更好。

注意: 你可以在元描述中不包含关键词。 谷歌在他们的算法中没有使用元描述。 但纯粹是为了增加serp中的有机点击率,建议你最好还是在元描述中包含关键词,因为谷歌会为搜索匹配的元描述中的关键词改变颜色或加速字体,这样有助于鼓励人们点击。

完全匹配术语变红色

7.博客文章之间的内部链接

想要通过一个简单有效的白帽子SEO 技术优化你的博客?

尝试在你网站不同的文章之间建立内部链接

利用内部链接的最简单方法是在发布新内容时遵循以下两步流程:

首先,在你新文章中添加5-10个内部链接。这些链接应该指向你网站上的旧文章。

添加5-10个内部链接链接到网站中的其他文章

其次,在你博客的旧文章中添加5-10个内部链接链接到新的博客文章。

在旧文章中添加5-10个内部链接链接到新文章

设置内部连接时,一定要用锚文本来描述你的文章。因此,不要使用这样的锚文本,比如: “ this post”,推荐你使用关键词丰富的锚文本,比如: “link building strategy”。

8.对博客的分类和标签页面设置Noindex

分类和标签页几乎是100% 的重复内容,这会导致严重的 SEO 问题。

所以我建议大多数网站为分类和标签页添加“ noindex”标签。 这样,这些网页就不会被搜索引擎索引。

唯一的例外,如果这些网页为你网站带来流量。 这样的话,你可以让谷歌索引这些分类和标签页。

但是如果你和大多数博客一样,你的分类和标签页面应该设置noindex标签。

9.为博客创建网站地图

博客最酷的一点是,因为他们总是发布新的东西,谷歌机器人通常会一直抓取它们。

但是为了让 Google很容易地爬取和索引你所有的文章,我建议使用网站地图。网站地图只是一个链接到你所有文章和页面的列表。

许多SEO插件会自动为你创建一个网站地图。例如,Yoast插件。

埃克森网站地图

说到页面,这是在博客上使用网站地图的另一个原因。与博客上显示的文章不同,页面有时会隐藏在网站中。

页面有时会隐藏在网站中

这会让搜索引擎很难找到它们。这些页面的内部链接会有所帮助。但再一次,把你的页面列在网站地图上也不会有什么坏处。

10.通过搜索控制台监控你的 SEO

搜索控制台是任何博客作者必备的搜索引擎优化工具

GSC中有大量功能。

但是对于博客SEO,你只需要注意几个功能。

第一个是效果报告。

这份报告显示了你目前在谷歌排名的所有关键词(以及有多少人点击了你的结果)。

谷歌管理员工具-效果报告

你还需要查看“覆盖率”和“站点地图”部分。

覆盖率报告显示你目前在谷歌索引了多少页面。

覆盖率报告

而站点地图功能向你显示谷歌看到的最新网站地图,它还允许你提交一个新的网站地图。

已提交的站点地图

11.为精选摘要优化你的文章

你可能以前看到过精选摘要

它们是谷歌从搜索结果中提取的短文本片段,通常出现在有机结果的顶部。

谷歌精选摘要

谷歌倾向于从博客文章中获取文本,用于精选摘要。考虑到博客几乎只发布文章,精选摘要优化应该是任何博客SEO计划的一部分。

要利用精选摘要,首先需要弄清楚你的目标是什么类型的精选摘要。

如果你想为“定义片段”排名,那么确保在你的文章中包含谷歌可以使用的定义。

下面是一个例子:

定义型精选摘要内容

呈现到谷歌精选摘要中就是这个样子:

埃克森文章谷歌精选摘要排名

另一种常见的精选摘要形式是“列表片段”。

优化这种类型的精选摘要,最好的优化方法是在你的文章中使用大量的副标题。

例如,我们的内容目前在这个精选摘要中排名。

精选摘要搜索结果

谷歌在该列表中列出的每一项都来自该文章的副标题。

精选摘要内容来自文章副标题

12.降低跳出率

跳出率是否是谷歌排名的一个因素有一些争论。

跳出率作为排名因素的争论

一些行业研究发现,跳出率与排名之间存在相关性。

低跳出率等于高谷歌排名

相关性是否意味着因果关系?并不是。

但是降低你的跳出率并没有什么坏处。它可以帮助提高SEO排名

所以花一些时间改善跳出率是有意义的。

从更高的层面来看,降低网站跳出率的最佳方法是发布谷歌搜索用户想要的内容。

在高层次上,降低网站跳出率的最好方法是发布满足 Google 搜索者需求的内容。

(换句话说: 就是能满足搜索意图的内容)

当有人来到你的博客文章说:“太好了!这正是我要找的”,他们会留下来阅读你的文章。

但是如果你的文章不是他们想要的内容,他们就会跳出。

如果有足够多的人跳出,谷歌会注意到你,并降低你的排名。

排名降低

除此之外,我建议还要专注于你的博客设计

用户会在瞬间决定是否留在你的博客上。如果你的博客看起来非常专业,他们更可能留下来。

例如,埃克森数字营销运营的这个网站,跳出率就一直维持在2%左右。

埃克森运作网站的跳出率数据

13.发布为链接建设设计的内容

此时,你的博客已经为SEO成功做好了准备。

你的博客可以有惊人的、世界级的内容。你可以应用地球上所有的搜索引擎优化技术。

但是要让你的博客在Google中排名,你还需要建立反向链接,而且需要很多反向链接。

幸运的是,因为你有一个博客,你的网站已经准备好获取链接。毕竟,你一直在发布高质量内容,其他博主希望链接到的内容类型。

如果你的内容营销的主要目标是获得更多的博客链接,那么我建议你专注于为获取链接而设计的内容。

最近一项针对9亿篇博客文章的分析发现,这些特定类型的内容获得的链接比其他类型要多。

why和what类型的文章以及信息图表经常被链接到

这并不是说你应该只发布why类型文章和信息图表。但在建立链接方面,这些格式往往表现最好。

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