一、什么是博客设计
博客设计是优化博客外观，感观，品牌感，可读性和功能性的实践，以最大限度地提高访客数量，读者和转化。
二、为什么博客设计很重要
根据wordpress最新的数据，每天有7000万篇博客文章发布出来。
我自己也看到了博客设计对博客的影响。当我第一次开始涉足博客的时候就知道，作为一个新的网站或者博客，要想能在这个超级竞争的数字营销领域脱颖而出，不仅要发布高质量的内容，还要让网站设计能够帮助内容脱颖而出。
于是，我们投入了很多时间在博客的设计中。（如果你有关注埃克森的网站，应该可以看到它的变化）
我们在内容中着重使用了很多视觉内容，比如信息图表。
这些设计帮助我们的博客迅速得到关注。
为了突出我们的博客设计，我们也花心思进行过了自定义的设计：
虽然这些比较耗费时间。当我们看到目前的流量和几百个关键词排名首页。所有的努力都得到了回报。
现在你已经明白为什么博客设计很重要，下面我们带大家了解如何进行正确的博客设计。
三、八个策略帮助你的博客设计脱颖而出
1.关注高可读性
提到博客设计，人们一般会想到：颜色，插图，品牌和用户体验。
这些因素对于博客设计是很重要。
但他们还没有你的字体重要。
毕竟，博客是人们去阅读文本内容的地方。如果文字内容难以阅读，一个博客就很难成功。（不管里面的内容有多精彩）
其实，让你的博客内容容易阅读是可以很轻松实现的。
最重要的是使用15px-18px的字号。
卡内基梅隆大学的一项研究发现，大字体更容易阅读和理解。
这也是埃克森数字营销在内容营销实践注意到的，当我们打开使用小字体的博客时，我们通常会点击离开。
如果打开了一个可读性高的博客，我们通常会给出更多的机会。
Medium.com在可读性字体方面就做的很好。
他们使用20px字体。大字体，粗体，非常容易阅读。
除了字体大小外，你还需要在博客设计的文字周围给出足够的留白。
例如，看一些这个博客的文字都拥挤到了一起。
难以阅读。
再看一下，我们的博客，我们在内容周围使用了大量的留白。
最后使用一个容易阅读和浏览的博客布局。
例如，使用大边距，像这样：
以及，对副标题使用加粗字体从而将长内容分解成小块。
2.一致性设计
像网站设计一样，博客设计的一致性是非常重要的。
一致的设计让人们更容易记住你的博客。考虑到现在有这么多的博客，这是非常重要的。
例如，在埃克森数字营销，我们使用蓝色贯穿于整个网站。
再例如，AngelList，他们使用自定义插图的博客文章banner, 给人统一的外观和感觉。
NerdWallet博客在每篇博客文章的顶部都使用了高质量的图片。
这种一致性的设计，让他们的博客即使没有文字，你也能辨认出在谁的博客上。
3.用设计让博客脱颖而出
通过以上的策略，我们知道了博客要有高可读性，以及一致的设计元素。
如果你的博客看起来跟大多数博客一样，那样他就会被淹没于浩瀚的博客大军中。
所以这就是为什么至少你的播客设计应该致力于脱颖而出。
并不一定非要发明什么新的东西。但是你的博客应该做一些与其他博客不同的事情。
这里有一些位置，你可以用来调整你的博客，让它更与众不同：
- 博客首页内容排版
- banner图片
- WordPress主题
- 字体
- 插图
- 评论
- 网站导航
- 页脚
我们可以看一些博客例子来获取些灵感，这些博客都做得很出色。
Intercom为他们的博客布局做了非常独特的设计。
大多数博客内容排列都是垂直的，只有一列。但Intercom把最新的文章排在顶部。
然后以3*3的格子列出时间靠前的博客文章。
不管这样会不会使它们的内容更容易查找。但不可否认的是，他们的设计很突出。
再看一个个人博客的例子：Marie Forleio的博客。
她的布局，字体和风格都是非常独特的。
4. 突出最好的内容
大多数博客内容格局就像这样：
最上面是最新发布的文章。按照发布时间顺序往下排。
现在：
这个布局并没有错。（埃克森数字营销也是这样做的）
但有一个缺点，就是不容易找到你最好的内容。
例如，假设你两年前发布的一篇非常好的指南。人们第一次来到你的博客上的时候是很难找到这个指南的。它可能已经埋藏在第20页了。
这就是为什么越来越多的博客正在使用“图书馆分类法”来提供他们的博客信息。
有了这个方法，你可以突出最好的内容，而不是你最新发布的内容。
例如，Lattice博客主页就将最受欢迎的内容放到了最上面。
你需要滑到博客主页的底部才能看到他们的最新文章。
当然这个方法不一定适合每个人。如果你的博客是关于新闻或趋势的一些话题，那么采用传统的博客设计，将最新文章放在最前面即可。
但是，如果你有很多常青内容，那么图书馆分类法对你就是有意义的。
如果你坚持将文章的发布时间作为排序规则，你还可以考虑在博客主页的侧边栏，展示一些最好的内容。
埃克森数字营销在实践中还更进一步，将我们获取浏览量最多 ，以及停留时间最长的内容作为“精选文章”直接打包放到了网站首页进行展示。
（因为我们知道，这些都是受众比较喜欢的文章）
5.添加视觉效果和图片
博客设计不仅仅是页面的设计。
你的内容格式，布局，甚至文案本身都会影响设计。
为了让你的内容更增彩，我建议你在文章中添加视觉效果和图片。
例如，先看一个100%由文字组成的博客文章。
再看一个图文并茂的博客文章。
这些图片元素让你的内容看起来更有趣。
当然，我们使用图片并不只是让博客文章看起来更好。图片可以分解内容，让内容更容易阅读。
也不能只是为了添加图片而放置图片。而是在有意义和有必要的前提下使用图片。
6.为“大内容”创建自定义设计
对于列表文章，案例研究和其他一般性的文章，使用标准博客布局设计就可以了。
但当你发布一些大型内容时，最好考虑使用自定义的页面设计。
例如，埃克森数字营销对大多数文章使用了统一的布局设计。
但对于我们的一些大型话题，或者说内容集合文章，我们单独进行了版面设计。
因为大多数文章布局都是相同的，这些内容集合文章就很容易脱颖而出。
当然，你也可以为某篇文章单独创建设计版面。
例如，FYI对他们的博客文章“why everyone loves remote work”就是这么做的。
这篇博客文章完全是定制式的设计，包含有大量的定制图片，图表和设计元素。
7.创建一个博客主页
对于大多数人来说，他们的博客主页就是简单的排列了文章。
这样做的好处是，这种布局可以很容易地找到你的内容。
但是这对转化是不好的。
因此，我建议尝试专门为建立邮件列表而设计博客主页。
然后再排列你的文章。
例如，埃克森数字营销的博客主页就是为建立邮件列表而优化的。
因为我们设计的目标是收集邮箱，所以转化比较好。
8.使用署名
当人们来到一个博客的时候，都会好奇“这些文章是谁写的？”
这是人的本性：我们对内容背后的人充满好奇。
所以这就是为什么，建议你在每篇文章中使用清晰的署名。最好能带上作者的头像。
例如，Buffer博客在他们每篇文章标题下面都使用了署名。
9.添加社交分享按钮
如果你希望更多的人在社交媒体中分享你的内容，你需要给他们提供分享的便利。
这就是为什么我建议大家在你的博客设计中嵌入社交分享按钮。
在埃克森数字营销博客页中，我们使用了浮动的分享按钮，这些按钮会随着你滑动页面而滑动。
当然，你也可以在博客文章顶部或底部设置静态的社交分享按钮。
专业建议：添加2到3个你的受众花费时间最多的社交媒体网站。
太多的分享按钮不仅看起来比较丑…
而且会降低分享的几率（选择障碍）。
例如，我们大多数受众在facebook和twitter以及领英中分享内容。所以我们就添加了这些分享按钮。
当然，如果你的受众经常在pinterest上分享内容，你完全可以添加它。
