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反向链接(外链)

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外链

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反向链接

什么是反向链接?

反向链接(也称为“导入链接”、“收入链接”、“外链”或“单向链接”)是从一个网站到另一个网站的页面的链接。谷歌和其他主要的搜索引擎认为反向链接是对特定页面的“投票”。有大量反向链接的网页往往有较高的自然搜索引擎排名。

反向链接

例如,这里有一个从福步论坛链接到埃克森数字营销网站的链接。

因为这个链接直接指向我们网站上的一个页面,所以它是一个“反向链接”。

注:很多人常称反向链接为外链,两个概念基本可以等同。

为什么反向链接很重要?

反向链接基本上是来自其他网站的投票。每一张投票都告诉搜索引擎: “这些内容是有价值的、可信的和有用的”。

所以你拥有的这些“投票”越多,你的网站在谷歌和其他搜索引擎中的排名就会越高。

在搜索引擎算法中使用链接早已是公开的事实。实际上,反向链接构成了谷歌最初算法的基础(被称为“ PageRank”)。

尽管谷歌已经对其算法进行了成千上万次的修改,但反向链接仍然是一个关键的排名信号。

例如,Backlinko进行的一项行业研究发现,链接仍然是谷歌的关键排名信号。

谷歌已经证实,反向链接仍然是其三个最重要的搜索引擎排名因素之一。

什么类型的反向链接有价值?

并不是所有的反向链接都是一样的。

换句话说,如果你希望在SERP中排名更高,请关注高质量的反向链接

要知道:

一个高质量反向链接可以比1000个低质量反向链接更强大。

事实证明,高质量反向链接往往有相同的关键特征。

特征 # 1: 他们来自可信的、权威的网站

你是愿意从哈佛得到一个反向链接… … 还是随便一个人的网站?

事实证明,谷歌也有同样的感受。

这个概念被称为“域名权重”。基本上,一个站点拥有的权重越多,它通过链接传递给你网站的权重就越多。

例如,董哥操作的一个网站从亚马逊获得一个链接:

亚马逊是一个高权重域名。

事实上,我们注意到在亚马逊链接到我们站点之后,自然搜索引擎流量有所增加。

高权重链接很难获得吗? 当然。

– 值得吗?-是的。

特征 # 2: 在链接的锚文本中包含你的目标关键字

提醒一下,锚文本是链接中可见文本的一部分。

通常,你希望链接锚文本中包含包含目标关键词。

事实上,最近的一项行业研究发现,富含关键词的锚文本与该关键词的更高排名之间存在相关性

警告:

不能过分使用关键词丰富的锚文本。谷歌在他们的算法中有一个过滤器,叫做“谷歌企鹅”。

它会过滤掉使用黑帽链接建设策略的网站。尤其特别侧重于使用精确匹配锚文本建立反向链接的网站。

特征 # 3: 反向链接来源网站或页面应该与你的网站是相关的

当一个网站链接到另一个网站时,谷歌希望看到这两个网站是相关的。

仔细想想,这是有道理的:

假设你刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。

在这种情况下,谷歌将更多地关注来自马拉松、跑步、健身网站的链接呢?

还是来自服装零售和数字营销网站的链接呢?

不用说,肯定是前者。

特征 # 4: 链接是一个“ Dofollow”链接

谷歌和其他搜索引擎会忽略带有“ nofollow”标签的链接。

(换句话说,nofollow 链接不计入搜索引擎排名算法)。

幸运的是,网络上绝大多数的链接都是“ dofollow”链接。

而大多数带有 nofollow 标签的链接一开始就没那么有价值。例如,这些来源的链接通常是 nofollow:

  • 博客评论
  • 新闻稿
  • 付费广告

这些链接对搜索引擎优化没有多大帮助,所以即使你的网站有NOFOLLW链接也不会有什么影响。

特征 # 5: 链接来自一个之前没有链接到你的域名

假设你从网站 a 获得了一个链接。

好吧,让我们假设网站 a 再次链接到你,再一次,再一次。

第二、第三和第四个链接和第一个链接一样强大吗?

当然不是。

事实证明,同一个网站的链接都是权重递减。

通俗讲:

从100个不同的网站获得100个链接要比从同一个网站获得1000个链接要好。

事实上,一项搜索引擎排名相关性研究发现,链接到你的网站(我们成为引用域)的数量(而不是反向链接的总数)与谷歌排名的相关性超过任何其他因素。

现在你已经看到了什么类型的反向链接对你的谷歌排名最有帮助,是时候让我来告诉你如何开始建立它们了。

最佳实践

创建可链接资产

如果你想让人们链接到你的网站,需要在你的网站上有一些值得链接的东西。

(亦称「链接资产」)

链接资产可以是一篇博客文章,一段视频,一个软件,一个测试,一个调查… 基本上任何人们想要链接的东西。

在大多数情况下,你的链接资产将是一篇惊人的内容/文章(这就是为什么SEO和内容营销如此紧密地联系在一起)。

例如,埃克森数字营销的文章:SEO工作清单以及如何创建比竞争对手更好的内容

我们对内容研究了话题的搜索意图,运用个各种案例,清晰的步骤指南,以及进行了视觉设计。

所以这些文章都是以链接资产为目标来制作的。相信随着时间的推移会获得越来越多的链接。

从链接综述中建立反向链接

想象一下,如果人们发布博客文章的唯一目的就是链接到高质量的内容。

(那种你已经在网站上发布的高质量内容的类型)

幸运的是,这是一个真实存在的东西,它们被称为链接综述。

下面是一个例子:

链接综述是指每天、每周或每月发布的链接到优秀内容的博客文章。

下面是具体操作步骤:

    • 找到你行业的链接综述: 在谷歌搜索中使用搜索字符串,比如“关键词”+ “link roundup”。

推销你的资源: (温和地)建议他们把你的可链接资产包含在他们的链接综述中。

如果你的博客文章很适合那个人的综述,你会得到一个高质量的链接。

(他们也可能在社交媒体上分享你的内容)

使用搬运工法

以下是三个步骤:

  1. 首先,找到一些过时的、更改品牌的或者最近更改过名字的网页、资源。
  2. 然后,找到那些仍然链接到这些过时资源的网站。
  3. 最后,你给人们发电子邮件,让他们知道他们链接的东西已经过时了。

让我用一个现实生活中的例子来展示一下它是如何工作的..。

假设,你是做数字营销的,你读到一个大的 SEO 代理网站突然关闭。

这意味着他们的网站上有很多页面不再工作了… ..。

但是很多人还在链接到这些页面。

但你注意到这个网站关于SEO 的信息图表已经不起作用了。如果你刚刚发布了自己的 seo 的信息图表,这将是个巨大的机会。

这就是第一步。

接下来,你需要查看,哪些人链接到该网站的信息图表。

打开了 Ahrefs,把他们所有的链接都调出来。

最后,你可以给每一个链接到这张信息图的人发了邮件,让他们知道这张图片已经不再管用了。还可以告诉他们,你的信息图表将是原来失效图表的绝佳替代。

这里有一个邮件模板可以使用:

Hey [Name],
I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].
Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.
As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].
Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]
Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].
Either way, I hope this helps you and have a great day!
Thanks,
[Your name]

这种情况下,人们非常乐意链接到你。因为你为他们解决了问题,还提供了价值。

断链建设

这个策略类似于你刚刚学到的搬运工法。

不同之处在于,对于断开的链接建设,你只需要查找有404错误的页面。

要找到404链接,需要关注你所在领域的资源页面。

因此,如果你在健身领域,你可以使用以下搜索字符串在谷歌中搜索:

  • “fitness” + “resource page”
  • “fitness” + “resources”
  • “fitness” + “recommended sites”
  • “ fitness”+ “ links”

你会发现这样的页面。

现在你可以给网站所有者发电子邮件,要求一个链接。乞讨并不是很有效。

相反,让网站所有者知道你发现的任何坏掉的链接。

你可以很容易地在任何页面上找到坏掉的链接,只要使用这个 Chrome 浏览器扩展工具:Check my links

这个工具可以快速找出页面中的任何断开链接。它还用红色高亮显示这些图标,以便于查找:

你需要做的最后一件事情就是给网站所有者发电子邮件,告诉他们已经挂掉的链接。

Hi [Site Owner Name],
I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.
Here’s a few of them:
[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]
Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.
Either way I hope this helps and keep up the good work!
Thanks,
[Your name]

客座博客

客座博客还有效吗?

是的。

事实上,当你刚开始的时候,客座博客是获得你网站链接的最好方法之一。

事实上,当埃克森数字营销刚开始的时候,我们也是通过客座博客来获取链接!

例如知乎、CSDN。

而且也确实从这些渠道得到过引荐流量。

虽然不多,但对于一个新网站,已经是不错了。

另外对客座博客要有策略:即确保只为你所在领域的高质量网站写客座文章。

因此,如果你运行一个关于Paleo Diet的网站,并在一个关于 iphone 的网站上写一篇客座文章,那么在谷歌看来,这就是垃圾信息。

但是当为你所在行业的高质量网站撰写令人兴奋的客座文章时,这些链接确实有帮助。

那如何找到自己所在行业的客座博客网站呢?

这里有个办法:

首先,找一个在你行业里写了很多客座文章的人。

接下来,打开他们发表的一篇客座文章,抓取他们在作者介绍那里中使用的头像:

最后,将截图输入到 Google 图片搜索中。

你会得到一个列表,上面列出了发布客座博客的地方。

信息图表和视觉资产

信息图表还像以前那样有效吗? 可能不会。

但它们仍然是一种有效的链接建设策略。

事实上,当我们观察哪种类型的内容产生了最多的链接时,信息图表排在了前面。

例如我们制作的信息图表:

如何创建比竞争对手更好的内容

以及摩天大楼技术信息图表:

摩天大楼技术信息图表

需要明确的是: 不仅仅是发布信息图表,然后等待最好的结果。

就像发布的任何内容一样,你需要有策略地推广信息图表。为了做到这一点,你可以按照以下步骤实施:

第一步:在你网站发布一个信息图表

第二步:找出和你信息图表有相同话题的网站

第三步:向他们展示你的信息图表

第四步:给他们一些独特的内容(贿赂)

第五步:得到你的链接

提交推荐信

公司大小都喜欢炫耀客户的推荐信。

如果你使用的产品或服务是你喜欢的(或者至少是喜欢的) ,考虑给他们发一条推荐信。

为了表明你是一个真实的人,他们经常会添加一个链接到你的网站… 甚至不需要你要求。

下面是一个例子:

博主评论

如果你有一个软件,真实产品,咨询服务或者任何你销售的有价值的东西,你可以很容易地把它变成几十个高质量的反向链接。

怎么做?

免费向博主们提供你的产品。

以下是如何做:

  1. 找到你所在领域的博主,他们可能对你所提供的产品/服务感兴趣。如果你销售一种教人们如何制作自己的肥皂的信息产品,你可以在谷歌上搜索“soap making”、“make soap at home”等等。
  2. 你看到的搜索结果将是混合这博客,新闻网站和“how文章”,像 eHow ,的列表。过滤掉how-to网站和新闻网站。你会得到一个博主名单,他们可能会对你的提议感兴趣,比如这个:博主评论 
  3. 用这个电子邮件模板联系他们:

Hey [Site Owner Name],
I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].]
Awesome stuff!
Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.
Let me know how that sounds.
Cheers,
[Your name]

一个警告: 你要非常小心使用这种策略的语言。

请注意,你如果不提供你的产品来交换一个链接或评论… 这将违反谷歌的网站管理员准则

所以,把产品发给他们,让他们决定是否值得在他们的博客上提及。

链接回收

链接回收很简单:

首先,找到你公司或品牌的提及,但却没有链接到你的网站。

下面是董哥运营品牌在谷歌新闻中被提及的一个例子:

看看上面那篇文章的作者是怎么提到我的网站的…只是品牌提及,但是没有链接到它?

这就是链接回收发挥作用的地方。

与其说“我希望他们链接我”,不如主动主动地联系他们,让他们链接。

根据经验,一个友好的提醒通常足以让大多数人登录到 WordPress 并添加你的链接。

以下是步骤:

  • #1.使用工具:Buzzsumo或者Mention.com, 找出在网上提及你品牌的网页。
  • #2.检查提到你的人是否链接回你的网站(无论是你的主页还是内部页面)。如果他们链接到你的网站,那就OK。如果没有,则进入第三步:
  • #3.给他们发送这封友好的邮件:

Hey [Name],
I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

We really, really appreciate it.
I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!
Thanks,
[Your name]

使用 HARO

HARO (Help a Reporter Out 的缩写)是从新闻网站获得高级权威反向链接的最佳方式之一。

  • 以下是 HARO 的工作原理:
    注册 一个source账户。
  • 你每天会收到三封寻找信息来源的记者发来的电子邮件,比如:haro邮件
  • 用包含自己资质和对应邮件提示的内容回复邮件。

很简单,对吧? 你给一个记者一个引用,他们会给你一个反向链接。

仅此而已。

反向工程你竞争对手的反向链接

每个行业都有自己的链接建设机会。

所以埃克森数字营销建议留出一些时间来反向工程你的竞争对手。这样,你就可以找到那些只存在于你行业的链接机会。

例如:

比如说你开了一个健康和健身博客。

你的竞争对手之一是 Nerd Fitness。

可以用反向链接检查器查询工具查询Nerd Fitness的反向链接,你注意到他们的很多链接来自播客:

具体就是,来自该公司的人(尤其是创始人史蒂夫 · 坎布)作为嘉宾出现在其他人的播客中。

这样,你就有一个去得到链接的好地方。

(显然,你需要接触那些运行播客的人,并以嘉宾的身份推销自己。这需要努力。但至少你知道从哪里开始)。

坚持使用可以生成链接的内容形式

正如我们前面提到的,信息图表是获得反向链接的理想内容格式之一。

但这只是其中之一。

我们还发现,尽管“what文章”和“why文章”并没有产生大量的社交媒体分享,但它们经常被链接到。

了解更多

如何对你的竞争对手进行反向链接分析: 学习如何评估你的竞争对手的反向链接,并获得链接机会。

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(2021-9-23更新)

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