十倍内容

十倍内容

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什么是十倍内容?

十倍内容是指关于同一话题,比第二优秀的内容至少好十倍的内容。十倍内容的主要好处是,它有很高的概率在谷歌中为给定的关键词排名很好。同时,十倍内容可能会得到更多的社会分享和链接,相比之下,原来排名内容已经不如十倍内容。

接下来,我们介绍一下这种策略的背景。 

2013年,Backlinko提出了摩天大楼技术

摩天大楼技术2.0信息图表

这是一种内容营销策略,目的是建立链接,并为目标关键词排名第一。 

摩天大楼技术的工作原理是: 找到一篇已经在搜索引擎中获得链接和排名的文章,然后创建一个更好的版本,并联系链接到原来已经排名文章的人,让他们知道你更好的版本。

而“十倍内容”是 Moz创始人 Rand Fishkin 创建的一个术语,它的工作原理也类似。

主要的区别在于十倍内容并不一定文章。你的十倍内容可以是 YouTube 视频、社交媒体帖子、信息图表、播客… … 或者你要发布的任何其他类型内容。

而且,与摩天大楼技术不同的是,你不需要使用邮件推广来建设链接

为什么十倍内容效果很好? 

  • 内容营销是一个超级高竞争领域。根据TubeFilter的统计,每分钟有500小时的视频内容被上传到 YouTube 上。这还只是 YouTube。对于几乎所有你能想到的话题或者SEO关键词,可能已经有很多相关内容发布。而且很有可能,其中一些内容质量不错。
  • 任何已经在Google中排名靠前的内容都可能有一些反向链接。它所在的网站可能也是权威的。因此,制作一个稍微好一点的“好内容”并不足以战胜原来已经排名内容的“先发优势”。
  • 你需要创建更好的内容——好十倍的内容——才能脱颖而出,颠覆现有排名内容。

最佳实践

找到已经表现很好的内容

第一步是找出你想要的排名,看看在这个话题已经排名了哪些内容。 

这样的话,你就可以自信地创作出比现在排名内容好十倍的内容。

现实情况是,许多人挣扎于内容营销,因为他们对当前的内容环境没有感觉,甚至不知道怎么写内容。这样通常会导致产出的都是平庸的内容,与之前的内容没有太大的区别。

那要怎么做?

方法就是去阅读为你的话题正在排名或者说表现最好的内容,否则要创造出好十倍的内容是非常困难的。

这里有一些方法,教给你要打败哪些内容。

  • 首先,做关键字研究确定你要排名的关键词。如果搜索引擎优化不是你内容的主要目标,你还可以从BuzzSumo中查看哪些内容在社交媒体中分享最多。
buzzsumo-omad-diet
  • 把关键词输入到Google,看第一页已经排名的内容。
谷歌搜索结果页omad-diet
  • 记录首页排名内容的优点和缺点。他们有什么共同点?有什么与众不同的做法?是否有提升的余地? 如果没有,换另一个关键词。

例如,当我在谷歌搜索“ OMAD diet”时,我注意到大多数文章都很单薄。

healthline-omad-diet文章

我确定一个“ OMAD 终极指南”可以轻送为目标关键词挤入谷歌首页排名。如果再加上内容推广举措,还可能会在不同社交媒体获得大量分享。

创建一个更好的版本

这一步的工作是创建一个更好的内容版本。既然你的目标是要好十倍,就需要尝试从不同的方面让内容更好。

专业提示: 你创建的内容越好,其他内容就越难击败你。所以不要害怕发布好20倍,30倍甚至50倍的内容。

这里有一些方法,帮你创建比竞争对手好十倍的内容:

  • 让内容更全面。做更好的话题研究,采访专家,诠释更多话题角度,包含详细步骤与案例。

例如,埃克森数字营销不久前刚发布的文章:标题标签优化完整指南

标题标签优化完整指南文章

这应该是一篇关于标题标签优化最全面的文章。在写文章之前,我们就调查过目标关键词(标题标签优化指南)目前排名的竞争页面。发现大部分对于标题标签的优化策略不超过五条,这显然并不能覆盖这个话题。

于是,我们决定写一篇最全面的内容。这篇文章覆盖了关于标题标签优化的十六个策略。

16个标题标签优化策略

另外, 对于人们经常遇到的谷歌改写标题标签问题,我发现竞争页面大都没有提及,于是我们在内容中为这个问题提供了解决方案和策略:

谷歌改写标签策略

同时,因为在了解标题标签的人群中大部分人还是新手,他们甚至都不知道标题标签是什么样子。而这个痛点,在大部分已排名内容里也没有体现,于是我们在内容中添加了:标题标签示例,让人们直观的了解它到底是什么。

标题标签示例
  • 保持内容更新。有时你会发现,首页排名的内容已经过时甚至已经不再相关(即使不是全篇内容都过时,你也经常会看到某个或某几个部分的内容已经过时)。对于这种,只需要发布一些目前相关的内容,你就已经提高竞争力了。
  • 给内容更好的设计。这里说的设计不仅是外观看起来漂亮。还要让你的内容容易消费。

例如,我们的标题标签优化指南中包含了25个定制截图,这些图片可以帮助内容中的概念更容易理解和应用。

定制图片元素

优化RankBrain

搜索引擎优化不是创建十倍内容的唯一理由。但是考虑到在谷歌排名更高是十倍内容的主要好处之一,花一些时间优化你的内容对于搜索引擎优化是有意义的。

当涉及搜索引擎优化,这里并不是讲在标题标签描述标签中添加关键词。

(当然这些优化措施也很重要)。

我们这里要谈的是谷歌的一个算法叫做RankBrain,RankBrain非常强调一件事: 用户体验

具体来说,RankBrain衡量人们如何与你的网站互动… 并相应地调整搜索结果页

为什么这很重要?

你可以创建比目前排名页面好十倍的内容。但是,如果谷歌用户不想阅读,这个内容不会在第一页上持续很长时间。

下面是如何确保十倍内容保持首页排名的一些策略:

  • 优化点击率。这里有一个关于 SEO 的有趣的事情。人们花了太多的时间试图排名第一,以至于他们忘了更高排名意义: 获得更多的点击。 如果你在没有排名第一的情况下提高点击率,这也是很好的。 (如果你的点击率足够高,谷歌会给你更高的排名,甚至是第一。)
  • 增加页面停留时间
  • 匹配搜索意图减低跳出率pogo-sticking
  • 确保内容不仅很好,而且必须是人们在搜索你要排名的关键词时所期望的那种非常好的内容。

换句话说,如果人们搜索你的目标关键词想要一个快速的答案,那就不要给他们一大堆5000字的博客文章。

专业提示: 如果你不确定人们搜索你的关键词想看到什么,可以在谷歌搜索关键词,然后看看哪些内容已经排名首页。

在谷歌中搜索关键词

这可以告诉你谷歌认为人们搜索一个关键词时希望看到的内容类型。

十倍内容特点

根据 Rand Fishkin 的说法,每一个十倍内容都应该做以下6件事:

  1. 精心设计
  2. 高质量,值得信任,有用,有趣,令人印象深刻。
  3. 与竞争页面内容在范围或细节上有很大不同。
  4. 创造一种情绪反应。
  5. 有用的: 全面解决或回答一个问题。
  6. 内容100% 独一无二的。

如果你是内容营销新手,我建议列出这个6条内容,并确保你创作的内容符合所有6个元素。

让它成为你内容创作的导航。让它定义“高质量的内容”对你的业务的意义。

十倍内容案例 

这里有一些我们认为是“十倍内容”的例子。 你可以用来为自己的内容创作寻找灵感:

了解更多

摩天大楼技术: 如何通过一个内容来增加网站流量。

119个十倍内容案例: 一个精心策划的列表,列出了超级好的内容,这些内容可以被称为“十倍内容”。

如何创建十倍内容: 一个详细视频,告诉你如何从零开始创建十倍内容。

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